【青峰課堂】百度推廣營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)干貨分享!
很多客戶反饋平均點(diǎn)擊價(jià)格很高,
該怎么處理呢?
我們今天就一起來(lái)研究一下。
相比百度的推廣機(jī)制大家都知道,點(diǎn)擊價(jià)格=(下一位出價(jià)X質(zhì)量度)/自身質(zhì)量度+0.01
看公式,下一位出價(jià)X質(zhì)量度即排名,我們要保證排名在下一位之前,那就得自身的出價(jià)X質(zhì)量度高于下一位,因此點(diǎn)擊價(jià)格的影響因素就倆,①自身出價(jià)②自身質(zhì)量度。
點(diǎn)擊價(jià)格高,處理方法①降低自身出價(jià)②提高自身質(zhì)量度
①降低出價(jià),得看排名與自身出價(jià)與最后點(diǎn)擊價(jià)格的空間:排名高的,可以嘗試稍微降低點(diǎn)出價(jià),降低幅度在5%-10%,不宜過(guò)高(前提排名是自已想要的,如果要爭(zhēng)首位,那出價(jià)高是無(wú)法改變的);出價(jià)與CPC的空間,是指比如我出價(jià)5元,但最終CPC是4元,那這中間其實(shí)是有空間的,那我可以把自身的出價(jià)稍微調(diào)低一些,幅度在5%-10%
②提高質(zhì)量度,質(zhì)量度三大影響因素有:點(diǎn)擊率、相關(guān)度、網(wǎng)站,因此從這三方面操作入手。
③找出那些高價(jià)格詞,查看其對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化,若轉(zhuǎn)化少、無(wú)轉(zhuǎn)化,則先采取降價(jià)或暫停處理。
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