可能很多朋友認(rèn)為賬戶(hù)結(jié)構(gòu)不就是建個(gè)計(jì)劃、寫(xiě)個(gè)關(guān)鍵詞就可以了嗎？為什么投放OCPC的時(shí)候去重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)這個(gè)環(huán)節(jié)呢？
其實(shí)并不是這樣的，為什么有人投放OCPC效果好、為什么有人投放OCPC效果差、有的人根本沒(méi)消費(fèi)呢？根本原因就是出在了賬戶(hù)結(jié)構(gòu)這塊。
搭建之前賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，一般按照設(shè)備建計(jì)劃，移動(dòng)端就是移動(dòng)端、PC端就是PC端，把兩者分開(kāi)，這樣更方便我們后續(xù)去控制各個(gè)設(shè)備的流量。
最好根據(jù)不同產(chǎn)品不同計(jì)劃，這樣在后期我們也可以更有針對(duì)性地控制不同產(chǎn)品的流量。
比如a產(chǎn)品的利潤(rùn)是100元，b產(chǎn)品的利潤(rùn)是3000元，此時(shí)我們最好要分開(kāi)放，否則流量就會(huì)很亂。

否定關(guān)鍵詞清理，這也是一個(gè)特別重要的步驟，特別是從CPC往OCPC出發(fā)的時(shí)候。
因?yàn)楹芏嗯笥言贑PC的時(shí)候犯得最常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是否詞過(guò)緊，如果這時(shí)候你去跑OCPC是不利于放量的。OCPC是需要在流量的范圍內(nèi)去找展現(xiàn)、去盡量多地找到一些轉(zhuǎn)化行為，否詞否得太緊就會(huì)影響到它去拓量。
所以，要去清理否詞，清理單元與計(jì)劃層級(jí)否詞。
創(chuàng)意一定要完善，包括配圖、樣式、文案。因?yàn)镺CPC控制的是出價(jià)，它沒(méi)有辦法控制用戶(hù)是否點(diǎn)進(jìn)廣告，真正決定用戶(hù)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊的是創(chuàng)意。
頁(yè)面如果選擇了自建站，我們起碼保證抵達(dá)率是不能出問(wèn)題的吧，這就包括了范圍速度、頁(yè)面內(nèi)容板塊、轉(zhuǎn)化點(diǎn)、轉(zhuǎn)化方式。
頁(yè)面如果選擇了基木魚(yú)，那么營(yíng)銷(xiāo)組件選擇、頁(yè)面搭建、配圖優(yōu)化、頁(yè)面文案、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)理由都需要進(jìn)行優(yōu)化完善。
在賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建起來(lái)，打好基礎(chǔ)更有利于OCPC放量與效果提升。

根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，選擇合理轉(zhuǎn)化方式，結(jié)合后端轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
到底是要跑表單、跑電話(huà)，又或者是要跑在線(xiàn)咨詢(xún)，這個(gè)要在建包之前確定。
因?yàn)槟愕钠髽I(yè)可能在之前跑過(guò)在線(xiàn)咨詢(xún)、電話(huà)、表單、甚至是微信加粉，你要找一個(gè)量比較多、且成交率比較高的方式，你要選擇這個(gè)方式。
比如說(shuō)某個(gè)賬戶(hù)跑了一兩個(gè)月了，表單成本可能比較低，電話(huà)成本稍高一些。但是表單獲得了100個(gè)線(xiàn)索，但一個(gè)都沒(méi)有成交；電話(huà)獲得了50個(gè)線(xiàn)索，成交了30個(gè)線(xiàn)索。
遇到這種情況，我們跑OCPC的時(shí)候，自然是要選擇電話(huà)，因?yàn)槲覀円Y(jié)合后端轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

各位注意，這時(shí)候到了新建環(huán)節(jié)，之前的兩大步驟都是為了鋪墊。
設(shè)置策略名稱(chēng)，選擇流量范圍，綁定合適計(jì)劃，設(shè)置合理出價(jià)。
如果你還沒(méi)有跑過(guò)OCPC，那么你需要在工具中心新建一個(gè)轉(zhuǎn)化追蹤，也就是為了讓后臺(tái)監(jiān)控你的效果。比如電話(huà)接通、留線(xiàn)索、三句話(huà)咨詢(xún)等。

只有建立好轉(zhuǎn)化追蹤之后，系統(tǒng)才能知道有沒(méi)有轉(zhuǎn)化，它才能更好地幫你積累數(shù)據(jù)。
然后我們回到“資產(chǎn)中心——出價(jià)策略（OCPC）”

在此處我們可以新建一個(gè)OCPC出價(jià)策略。不過(guò)關(guān)于“如何新建”的內(nèi)容，我們?cè)谶@里就不展開(kāi)講了，這是一個(gè)大實(shí)操的過(guò)程。
此處，給大家分享一個(gè)策略名稱(chēng)設(shè)置方法：
PC-競(jìng)價(jià)-O-923
即PC端的范圍，競(jìng)價(jià)課程，出價(jià)方式為OCPC，9月23日建成。這樣就可以對(duì)信息一目了然啦！
當(dāng)然，也不是非要大家按照這個(gè)去設(shè)置，而是需要你有一個(gè)自己習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)快速得知具體信息。
綁定計(jì)劃的時(shí)候，不要綁兩個(gè)產(chǎn)品，比如你的賬戶(hù)同時(shí)跑壓路機(jī)、挖掘機(jī)等等好多產(chǎn)品，他們的單價(jià)不一樣、他們的市場(chǎng)需求量也不一樣、他們的搜索詞也不一樣，不要放在一個(gè)包里。
另外注意，不要把低價(jià)拓量的計(jì)劃放在OCPC包里，因?yàn)楸旧淼蛢r(jià)拓量就是以量取勝的。

系統(tǒng)直接介入進(jìn)行調(diào)整與放量，邊學(xué)習(xí)邊調(diào)整。