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      百度信息流:大、中、小賬戶搭建指南

      2022-11-22

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      信息流賬戶搭建的好不好,直接影響到后期推廣效果。但是,很多優(yōu)化師在剛開始進行百度信息流廣告投放的時候,都會遇到一個問題:不知道百度信息流廣告賬戶怎么搭建?
      不清楚選擇哪種定向方式、不知道搭建/上新多少條計劃、不知道每天上新多少素材……所以,本篇文章將通過“不同預(yù)算搭建維度”總結(jié),跟大家分享:百度信息流廣告賬戶怎么搭建。


      百度信息流廣告不同預(yù)算劃分

      什么叫做小預(yù)算?什么叫做中預(yù)算?什么叫做大預(yù)算?在分享百度信息流廣告不同預(yù)算搭建策略之前,先來帶大家明確下,不同預(yù)算賬戶如何劃分:對于百度信息流廣告來說,我們不以預(yù)算的多少來說,而是看信息流賬戶預(yù)期成本的轉(zhuǎn)化數(shù)。①預(yù)期成本*轉(zhuǎn)化數(shù)≤10個,為小預(yù)算賬戶②預(yù)期成本*轉(zhuǎn)化數(shù)≤50個,為中預(yù)算賬戶③預(yù)期成本*轉(zhuǎn)化數(shù)>50個,為大預(yù)算賬戶
      同樣的百度信息流廣告賬戶跑量模型,也跟你的轉(zhuǎn)化數(shù)是有關(guān)系的:轉(zhuǎn)化數(shù)越多,你的賬戶就會越穩(wěn)定;相應(yīng)地你轉(zhuǎn)化數(shù)越多,建的計劃、建的單元就越多,你用的定向方式就要越寬泛。
      注意:轉(zhuǎn)化數(shù)可以是表單提交、可以是加粉、可以是電話接通、咨詢、多轉(zhuǎn)化目標(biāo)等都算。


      不同預(yù)算賬戶怎么搭建

      了解完了百度信息流廣告不同預(yù)算賬戶劃分,下面將從:定向方式、素材數(shù)量、初始單元數(shù)、每天在投單元數(shù)、每天上新單元數(shù)5個方面,來具體說下不同預(yù)算百度信息流廣告賬戶怎么搭建。


      小賬戶

      定向方式:多是意圖詞,意圖詞+意向注:特小預(yù)算賬戶,300塊錢預(yù)算,成本是100/200,這種預(yù)算只能滿足一天來一個轉(zhuǎn)化,建議你用“歷史搜索+意圖詞”。素材數(shù)量(每周):1個新素材或3個混剪初始單元數(shù):2-5,剛開始建2-3個就夠了,不用太多,太多的話你的預(yù)算都分散了。每天在投單元數(shù):1-3個每天上新單元數(shù):1-2個


      中賬戶

      定向方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能定向素材數(shù)量(每周):2個新素材或5個混剪初始計劃數(shù):5-20每日在投單元數(shù):3-10每日上新單元數(shù):2-5注:上新數(shù)不固定,如果你當(dāng)前已經(jīng)很穩(wěn)了,能夠非常穩(wěn)定的花完預(yù)算,成本很合適就不用上新了。


      大賬戶

      定向方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能定向素材數(shù)量(每周):3個以上新素材或10個以上混剪初始計劃數(shù):20以上每日在投單元數(shù):10以上每日上新單元數(shù):5以上


      實操案例

      下面將通過一個簡單的案例,教大家百度信息流廣告賬戶怎么搭建的大致思路。案例:高管培訓(xùn),成本500,預(yù)算3000首先判斷賬戶預(yù)算:成本500,預(yù)算3000,預(yù)期成本的轉(zhuǎn)化數(shù)=3000/500=6個,小于10個,屬于小預(yù)算賬戶。按照小預(yù)算賬戶搭建:1)定向方式:意圖詞、意圖詞+人群興趣*像“高管培訓(xùn)”本來量就少,跑歷史搜索更沒量,就不跑歷史搜索了。2)創(chuàng)意素材:主要是素材,建議剛開始跑的時候1個程序+1個自定義。3)初始計劃數(shù):搭建3-4個計劃,一條計劃一個單元即可,一方面好控預(yù)算、另一方面競爭比較小。以上就是,不同預(yù)算百度信息流廣告賬戶怎么搭建的關(guān)鍵要點,大家按照這個思路去搭建、去跑肯定是沒問題的。




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